1. Najważniejsze to określić cel reklamy.
2. Wzbudzić zainteresowanie odpowiednich ludzi
3. Wywołać oczekiwania względem oferty na stronie docelowej.
4. Zniechęcić niewłaściwe osoby
5. Nagłówki to pierwsze wrażenie i najważniejsza sprawa. Decydują o dalszych losach przekazu reklamy.
6. Zmieniaj słabe reklamy, bo one ciągną inne reklamy w dól.
7. Stawki za kliknięcie nie są istotne, ważny jest koszt za konwersje
